--- title: "Telegram Ads: как работает официальная реклама Telegram и сколько стоит" url: https://barboskich.com/telegram/telegram-ads/ description: "Telegram Ads простыми словами: где показывается реклама, как устроен кабинет ads.telegram.org, CPM и оплата в GRAM через Fragment, модерация и что с Россией." author: "Барбоскич (Telegram-канал @barboskich_ton)" published: 2026-10-03T03:00:00+03:00 updated: 2026-10-24T03:00:00+03:00 freshness: "Актуально на октябрь 2026" section: "Полезное о Telegram" language: ru --- # Telegram Ads: как работает официальная реклама Telegram и сколько стоит **Коротко:** - Telegram Ads — официальная реклама Telegram: текст до 160 знаков с кнопкой в публичных каналах от 1000 подписчиков, в ботах, поиске и видеоплеере. Платят за 1000 показов (CPM). - Свой кабинет на **ads.telegram.org** пополняется в GRAM (бывший TON) через Fragment, CPM — от 0,1 GRAM. Рекламу за GRAM не показывают пользователям из России. Telegram Ads — рекламная платформа самого Telegram. Разбираю, где показываются объявления, как устроен кабинет, сколько стоит запуск на 3 октября 2026 года и что важно знать рекламодателям и владельцам каналов из России. ## Что такое Telegram Ads и где показывается реклама Telegram Ads — это официальная реклама Telegram: короткие текстовые объявления с кнопкой, которые платформа сама показывает в публичных каналах, ботах, поиске и видеоплеере. Запустили её 18 ноября 2021 года; в личных чатах, группах и списке чатов рекламы нет, а таргетинг работает без личных данных пользователей. Формат по правилам Telegram: текст до 160 знаков с пробелами и кнопка. Переносы строк, списки и КАПС запрещены, ссылка — не больше одной, сокращатели ссылок нельзя. | Где показывается | Как выглядит | | --- | --- | | Публичные каналы от 1000 подписчиков | Под последним постом, с меткой «Реклама» или «Объявление» | | Боты | Объявление с плашкой «Ad» | | Глобальный поиск | Спонсируемые каналы и боты в результатах | | Полноэкранный видеоплеер | Текстовое объявление поверх видео | Пользователи с Telegram Premium рекламу не видят. У объявлений есть пункт «О рекламодателе», а ссылки из рекламы открываются во встроенном браузере Telegram. ## Как получить доступ: ads.telegram.org, кабинет и агентства Самостоятельный кабинет Telegram Ads открывается на ads.telegram.org: вход по номеру телефона, а подтверждение приходит в Telegram от служебного аккаунта. Без аккаунта Telegram войти нельзя. - **Личный кабинет или организация.** Организацию привязывают к каналу или группе: создаёт её владелец, а управляют администраторы. - **Язык.** Публичные страницы платформы — только на английском. - **Агентства.** Посредники вроде eLama открывают кабинеты Telegram Ads в евро. По данным eLama на 8 марта 2026 года, таргетинг там шире: гео, язык, интересы, аудитории каналов, устройства, боты и поиск до 10 ключевых слов. Раньше порог был совсем другим: в 2021 году прямой договор с Telegram, по данным СМИ, начинался от 2 млн €. С 31 марта 2024 года рекламу можно запускать с минимальными бюджетами за TON — теперь эта монета называется [GRAM (бывший TON)](https://barboskich.com/ton/chto-takoe-gram-ton/). ## Минимальный бюджет и способы оплаты В самостоятельном кабинете Telegram Ads минимальная цена за 1000 показов (CPM) — 0,1 GRAM, а баланс пополняется в GRAM через Fragment. На странице ads.telegram.org до сих пор написано «Toncoin», хотя валюта уже называется Gram. Данные на 3 октября 2026; суммы агентств — по их публикациям | Способ | Минимум | Источник | | --- | --- | --- | | Кабинет ads.telegram.org | CPM от 0,1 GRAM; пополнение от 20 GRAM | CPM — Telegram; пополнение официально не опубликовано, сумма — aksanov.digital (2026) | | Звёзды своего канала или бота | 1 звезда = $0,02 бюджета | Правила Telegram для авторов | | eLama, евро | Первое пополнение 250 € (Россия) или 500 € (другие регионы), дальше от 50 €; плюс НДС 22% и сбор агента 20–33% | eLama, январь 2026 | | Другие агентства, евро | От 500 € | aksanov.digital (2026) | Самый низкий порог входа — у самостоятельного кабинета, но платить там можно только в GRAM. Что ещё важно про деньги: - **Баланс не выводится и не возвращается.** После 3 лет без активности он сгорает — так написано в правилах платформы. - **Бюджет объявления нельзя уменьшить.** Остаток вернётся на баланс, только если остановить и удалить объявление. - **Звёзды — только на свою рекламу.** Канал или бот может потратить заработанные звёзды на продвижение себя: кнопка «Купить рекламу» в «Монетизации». Подробно — в статье [реклама за звёзды](https://barboskich.com/zvezdy/reklama-za-zvezdy/). > **Оплата криптовалютой и закон.** С 1 сентября 2026 года в России действует закон 282-ФЗ: он запрещает принимать криптовалюту в оплату товаров и услуг. Распространяется ли запрет на оплату рекламы у Telegram в GRAM, однозначного ответа нет — оцените риски сами или спросите юриста. В Беларуси покупать и продавать токены за деньги можно только через резидентов Парка высоких технологий (Указ № 367). ## Как запустить первое объявление Объявление в Telegram Ads создаётся за несколько минут, но проверка может занять несколько дней, а таргетинг после создания уже не поменять. Порядок по официальному гайду: 1. **Войдите в кабинет.** Откройте ads.telegram.org, введите номер и подтвердите вход в Telegram. Выберите личный кабинет или организацию. 2. **Создайте объявление.** Create a new ad: заголовок (Title), текст до 160 знаков (Text) и ссылка (URL). В самостоятельном кабинете ссылка ведёт только на t.me — канал, бота или пост; в кабинетах агентств, по их данным, можно вести на сайты. 3. **Задайте цену и бюджет.** CPM — от 0,1 GRAM — и общий бюджет объявления. 4. **Выберите таргетинг.** В самостоятельном кабинете, по данным агентств, доступны только списки каналов и ботов. Примите правила (ToS и Guidelines) и нажмите Create Ad. 5. **Пополните баланс.** Без денег на балансе объявление остаётся черновиком. 6. **Дождитесь проверки.** Статусы: Stopped → In Review → Active, Declined или On Hold. Изменения применяются через 15–60 минут. > **Совет.** Таргетинг созданного объявления не меняется. Чтобы показать его другим каналам, используйте Create similar ad — копию с новыми настройками. Срок проверки Telegram не гарантирует; по опыту агентств, она занимает до 3 рабочих дней. ## Модерация и скам-реклама: почему реклама в канале — не рекомендация Telegram проверяет объявления «по своему усмотрению», а ответственность за законность и маркировку рекламы несёт рекламодатель. Поэтому объявление в канале — не рекомендация ни автора канала, ни Telegram. По правилам платформы запрещены: - 18+ и знакомства, ненависть, политика и религия; - выдача себя за бренды и использование логотипа Telegram, обманная реклама вроде «вы выиграли»; - азартные игры, ставки и прогнозы, «гарантированный доход», пирамиды и займы до зарплаты; - сомнительная медицина, алкоголь, табак, наркотики, оружие; - накрутка, фишинг и вредоносные программы. К рекламируемому каналу тоже есть требования: аватар и описание, хотя бы один пост за последние 2 недели, язык объявления совпадает с языком канала, а бот должен отвечать. Подменять содержимое после проверки запрещено. Но правила не гарантируют чистоту. Летом 2024 года, после запуска оплаты в TON, в сообществе писали, что рекламу можно запустить за 20 TON без строгих требований, и этим пользовались мошенники. Я тогда делился в канале предупреждением, что в Telegram Ads проходит реклама дрейнеров, ставок и «крипто-трейдеров». > **Объявление зовёт подключить кошелёк.** Если реклама обещает награду за подключение кошелька, перед любым подтверждением смотрите, что отдаёте и что получаете: одна подпись может отдать дрейнеру всё содержимое кошелька. На подозрительное объявление можно пожаловаться. Подробнее — в статьях [что такое дрейнер](https://barboskich.com/bezopasnost/chto-takoe-drejner/) и [как проверить бота или сайт на скам](https://barboskich.com/bezopasnost/kak-proverit-na-skam-v-telegram/). ## Telegram Ads и Россия: показы, закон и агентства Рекламу, оплаченную в GRAM, Telegram не показывает пользователям из России, Украины, Палестины и Израиля — так написано в блоге Telegram о запуске оплаты в TON. Таргетинг на Россию, по словам eLama, доступен в её кабинетах в евро. Что важно знать по закону на 3 октября 2026 года: - **Реклама на ресурсах с ограниченным доступом запрещена** — часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» (38-ФЗ). В марте 2026 года, по сообщениям СМИ, ФАС заявила, что реклама в Telegram может нарушать эту норму. 25 марта 2026 года, по данным Интерфакса и «Фонтанки», ФАС объявила для Telegram и YouTube переходный период до конца 2026 года: штрафовать не будут, но норму не отменили. Что будет с 1 января 2027 года, неизвестно. - **Каналы от 10 000 подписчиков** без регистрации в реестре размещать рекламу не могут — с 1 января 2025 года. - **Маркировка (ERID)** обязательна по статье 18.1 закона о рекламе, а с 1 апреля 2025 года действует сбор 3% с дохода от интернет-рекламы. Агентства вроде eLama пишут, что работают с Telegram Ads «в соответствии с разъяснениями ФАС». В России доступ к Telegram ограничен; инструкций по обходу ограничений мы не публикуем. ## Реклама в Telegram-каналах: Telegram Ads, посевы и Яндекс Директ Купить рекламу в Telegram-каналах можно тремя способами: через официальную платформу Telegram Ads, напрямую у владельца канала (посев) или через Яндекс Директ. Это разные продукты с разным форматом, оплатой и аудиторией. По данным Telegram и Яндекса на 24 октября 2026 | Способ | Как выглядит | Сколько стоит | | --- | --- | --- | | Telegram Ads | Текст до 160 знаков с кнопкой под последним постом публичного канала от 1000 подписчиков | За 1000 показов, CPM от 0,1 GRAM | | Посев | Обычный пост от имени канала, текст и время согласуют с владельцем | Цену назначает владелец, единого тарифа нет | | Яндекс Директ | Нативный пост в канале-партнёре: текст, картинка или короткое видео, ссылка; живёт 48 часов | За клик — от 30 ₽, за просмотр в каталоге — в среднем около 1 ₽ | Сколько стоит реклама в Telegram-каналах, зависит от способа: у Telegram Ads порог задан ценой показов, у Директа — ценой клика или просмотра, а цену посева называет сам владелец канала. **Посев** — это пост, который вы покупаете напрямую у владельца канала. Официальных расценок у посевов нет, поэтому цифр «в среднем по рынку» я не привожу. В России такой пост тоже маркируют (ERID), а канал от 10 000 подписчиков должен быть в реестре — подробнее [выше](#telegram-ads-%D0%B8-%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F-%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D1%8B-%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BD-%D0%B8-%D0%B0%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B0). Перед оплатой сверьте контакт для рекламы с тем, что указан в описании канала: мошенники выдают себя за администраторов и берут предоплату. **Яндекс Директ** — отдельный продукт Яндекса, не связанный с кабинетом Telegram Ads; по запросу «yandex ads telegram» обычно ищут именно его. Объявления выходят нативными постами в каналах-партнёрах, через 48 часов система удаляет их сама, а пометку «Реклама» и данные для маркировки Яндекс добавляет сам. Есть два режима: - **Автоподбор каналов.** Директ подбирает каналы по тексту объявления, тематикам и географии. Оплата за клики: вы задаёте недельный лимит и предельную цену клика — от 30 ₽. - **Каталог каналов.** Вы выбираете каналы по тематике, цене и аудитории и платите за просмотры: в среднем около 1 ₽ за просмотр, прогнозный минимум — от 100 ₽ на канал, кампания идёт от 4 до 15 дней. В отличие от Telegram Ads, рекламу из Директа, по данным Яндекса, видят и подписчики Telegram Premium. ## Владельцам каналов: доля дохода от рекламы Владелец публичного канала от 1000 подписчиков получает 50% дохода Telegram от рекламы в своём канале; вознаграждение начисляется в GRAM и [выводится через Fragment](https://barboskich.com/fragment/kak-vyvesti-gram-cherez-fragment/) от 10 GRAM. Программа работает с 31 марта 2024 года, а с 31 октября 2024 года долю получают и боты с мини-приложениями. - Доход виден в профиле канала → «Статистика» → вкладка «Монетизация». - Отключить рекламу Telegram можно с 50-го уровня голосов (бустов), но тогда пропадёт и вознаграждение. - Накрутка показов и просьбы «посмотрите рекламу» — недействительная активность: Telegram может списать баланс. - Российская аудитория рекламу за GRAM не видит, поэтому дохода с её показов нет. > **Мой опыт.** Рекламодателем в Telegram Ads я не был — смотрю на неё со стороны канала. В сентябре 2024 года за полгода у меня набежало 5,90 TON, и забрать их сразу не получилось: кнопка «Получить на Fragment» не срабатывала ни с телефона, ни с компьютера. С 5 по 10 сентября 2026 года в «Монетизации» каждый день появлялась строка «Вознаграждение за рекламу» — от 0,08 до 0,32 GRAM в сутки. По моим ощущениям, Telegram наконец стал платить заметные суммы, но это цифры одного канала, а не ориентир. > [Пост в канале](https://t.me/barboskich_ton/4968) Подробнее о выплатах, звёздах и выводе — в статье [о монетизации Telegram-канала](https://barboskich.com/zvezdy/monetizaciya-telegram-kanala/). Обзор остальных сервисов Telegram — в [гиде по мини-приложениям и ботам](https://barboskich.com/telegram/mini-prilozheniya-telegram/). ## Короткий чек-лист перед запуском - Проверьте, что канал подходит под правила: аватар, описание, свежий пост, тот же язык. - Решите, где платить: свой кабинет в GRAM или агентство в евро — и сверьтесь с законом своей страны. - Сразу выберите правильные каналы для показа: таргетинг потом не меняется. - Не кладите на баланс больше, чем потратите: деньги не возвращаются. - Заложите несколько дней на проверку и помните про маркировку рекламы. ## Частые вопросы **Сколько стоит реклама в Telegram Ads?** В самостоятельном кабинете минимальный CPM — 0,1 GRAM за 1000 показов, а пополнить баланс, по данным рекламодателей и агентств, можно от 20 GRAM; официально минимум не опубликован. У агентств кабинеты в евро: у eLama первое пополнение — от 250 € для России плюс НДС и сбор агента. **Можно ли платить за Telegram Ads звёздами или TON?** Основная валюта самостоятельного кабинета — GRAM, бывший TON. Звёздами можно оплатить только рекламу своего канала или бота, и только теми звёздами, которые он заработал: одна звезда — $0,02 рекламного бюджета. **Что такое ads browser в Telegram?** Отдельного продукта с таким названием нет. Так ищут либо кабинет ads.telegram.org, который работает только в браузере, либо встроенный браузер Telegram, в котором открываются ссылки из рекламы. Сторонние «рекламные браузеры» и расширения я бы не ставил. **Как пополнить Telegram Ads?** В самостоятельном кабинете: Budget → Add Funds on Fragment, оплата в GRAM из TON-кошелька. В кабинетах агентств баланс пополняют в евро по договору. Деньги с баланса не выводятся и не возвращаются. **Видят ли рекламу Telegram пользователи с Premium?** Нет, подписка Telegram Premium отключает рекламу в каналах. Поэтому часть аудитории крупных каналов ваше объявление не увидит. **Как подключить рекламу в свой телеграм канал?** Подключать Telegram Ads не нужно: объявления сами показываются в публичных каналах от 1000 подписчиков, а владелец получает 50% дохода — он виден в «Статистике» на вкладке «Монетизация». Посевы владелец продаёт сам, напрямую рекламодателям. * * * --- Автор: Барбоскич. Новости рынка подарков Telegram, звёзд и TON — в канале @barboskich_ton: https://t.me/+sIXThqsgOCU1MWNi. Материал носит информационный характер и не является инвестиционной рекомендацией.