Telegram Ads: как работает официальная реклама Telegram и сколько стоит

Telegram Ads — рекламная платформа самого Telegram. Разбираю, где показываются объявления, как устроен кабинет, сколько стоит запуск на 3 октября 2026 года и что важно знать рекламодателям и владельцам каналов из России.

Что такое Telegram Ads и где показывается реклама

Telegram Ads — это официальная реклама Telegram: короткие текстовые объявления с кнопкой, которые платформа сама показывает в публичных каналах, ботах, поиске и видеоплеере. Запустили её 18 ноября 2021 года; в личных чатах, группах и списке чатов рекламы нет, а таргетинг работает без личных данных пользователей.

Формат по правилам Telegram: текст до 160 знаков с пробелами и кнопка. Переносы строк, списки и КАПС запрещены, ссылка — не больше одной, сокращатели ссылок нельзя.

Пользователи с Telegram Premium рекламу не видят. У объявлений есть пункт «О рекламодателе», а ссылки из рекламы открываются во встроенном браузере Telegram.

Как получить доступ: ads.telegram.org, кабинет и агентства

Самостоятельный кабинет Telegram Ads открывается на ads.telegram.org: вход по номеру телефона, а подтверждение приходит в Telegram от служебного аккаунта. Без аккаунта Telegram войти нельзя.

• Личный кабинет или организация. Организацию привязывают к каналу или группе: создаёт её владелец, а управляют администраторы.
• Язык. Публичные страницы платформы — только на английском.
• Агентства. Посредники вроде eLama открывают кабинеты Telegram Ads в евро. По данным eLama на 8 марта 2026 года, таргетинг там шире: гео, язык, интересы, аудитории каналов, устройства, боты и поиск до 10 ключевых слов.

Раньше порог был совсем другим: в 2021 году прямой договор с Telegram, по данным СМИ, начинался от 2 млн €. С 31 марта 2024 года рекламу можно запускать с минимальными бюджетами за TON — теперь эта монета называется GRAM (бывший TON).

Минимальный бюджет и способы оплаты

В самостоятельном кабинете Telegram Ads минимальная цена за 1000 показов (CPM) — 0,1 GRAM, а баланс пополняется в GRAM через Fragment. На странице ads.telegram.org до сих пор написано «Toncoin», хотя валюта уже называется Gram.

Самый низкий порог входа — у самостоятельного кабинета, но платить там можно только в GRAM.

Что ещё важно про деньги:

• Баланс не выводится и не возвращается. После 3 лет без активности он сгорает — так написано в правилах платформы.
• Бюджет объявления нельзя уменьшить. Остаток вернётся на баланс, только если остановить и удалить объявление.
• Звёзды — только на свою рекламу. Канал или бот может потратить заработанные звёзды на продвижение себя: кнопка «Купить рекламу» в «Монетизации». Подробно — в статье реклама за звёзды.

Как запустить первое объявление

Объявление в Telegram Ads создаётся за несколько минут, но проверка может занять несколько дней, а таргетинг после создания уже не поменять. Порядок по официальному гайду:

1. Войдите в кабинет

   Откройте ads.telegram.org, введите номер и подтвердите вход в Telegram. Выберите личный кабинет или организацию.

2. Создайте объявление

   Create a new ad: заголовок (Title), текст до 160 знаков (Text) и ссылка (URL). В самостоятельном кабинете ссылка ведёт только на t.me — канал, бота или пост; в кабинетах агентств, по их данным, можно вести на сайты.

3. Задайте цену и бюджет

   CPM — от 0,1 GRAM — и общий бюджет объявления.

4. Выберите таргетинг

   В самостоятельном кабинете, по данным агентств, доступны только списки каналов и ботов. Примите правила (ToS и Guidelines) и нажмите Create Ad.

5. Пополните баланс

   Без денег на балансе объявление остаётся черновиком.

6. Дождитесь проверки

   Статусы: Stopped → In Review → Active, Declined или On Hold. Изменения применяются через 15–60 минут.

Срок проверки Telegram не гарантирует; по опыту агентств, она занимает до 3 рабочих дней.

Модерация и скам-реклама: почему реклама в канале — не рекомендация

Telegram проверяет объявления «по своему усмотрению», а ответственность за законность и маркировку рекламы несёт рекламодатель. Поэтому объявление в канале — не рекомендация ни автора канала, ни Telegram.

По правилам платформы запрещены:

• 18+ и знакомства, ненависть, политика и религия;
• выдача себя за бренды и использование логотипа Telegram, обманная реклама вроде «вы выиграли»;
• азартные игры, ставки и прогнозы, «гарантированный доход», пирамиды и займы до зарплаты;
• сомнительная медицина, алкоголь, табак, наркотики, оружие;
• накрутка, фишинг и вредоносные программы.

К рекламируемому каналу тоже есть требования: аватар и описание, хотя бы один пост за последние 2 недели, язык объявления совпадает с языком канала, а бот должен отвечать. Подменять содержимое после проверки запрещено.

Но правила не гарантируют чистоту. Летом 2024 года, после запуска оплаты в TON, в сообществе писали, что рекламу можно запустить за 20 TON без строгих требований, и этим пользовались мошенники. Я тогда делился в канале предупреждением, что в Telegram Ads проходит реклама дрейнеров, ставок и «крипто-трейдеров».

Telegram Ads и Россия: показы, закон и агентства

Рекламу, оплаченную в GRAM, Telegram не показывает пользователям из России, Украины, Палестины и Израиля — так написано в блоге Telegram о запуске оплаты в TON. Таргетинг на Россию, по словам eLama, доступен в её кабинетах в евро.

Что важно знать по закону на 3 октября 2026 года:

• Реклама на ресурсах с ограниченным доступом запрещена — часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» (38-ФЗ). В марте 2026 года, по сообщениям СМИ, ФАС заявила, что реклама в Telegram может нарушать эту норму. 25 марта 2026 года, по данным Интерфакса и «Фонтанки», ФАС объявила для Telegram и YouTube переходный период до конца 2026 года: штрафовать не будут, но норму не отменили. Что будет с 1 января 2027 года, неизвестно.
• Каналы от 10 000 подписчиков без регистрации в реестре размещать рекламу не могут — с 1 января 2025 года.
• Маркировка (ERID) обязательна по статье 18.1 закона о рекламе, а с 1 апреля 2025 года действует сбор 3% с дохода от интернет-рекламы.

Агентства вроде eLama пишут, что работают с Telegram Ads «в соответствии с разъяснениями ФАС». В России доступ к Telegram ограничен; инструкций по обходу ограничений мы не публикуем.

Реклама в Telegram-каналах: Telegram Ads, посевы и Яндекс Директ

Купить рекламу в Telegram-каналах можно тремя способами: через официальную платформу Telegram Ads, напрямую у владельца канала (посев) или через Яндекс Директ. Это разные продукты с разным форматом, оплатой и аудиторией.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах, зависит от способа: у Telegram Ads порог задан ценой показов, у Директа — ценой клика или просмотра, а цену посева называет сам владелец канала.

Посев — это пост, который вы покупаете напрямую у владельца канала. Официальных расценок у посевов нет, поэтому цифр «в среднем по рынку» я не привожу. В России такой пост тоже маркируют (ERID), а канал от 10 000 подписчиков должен быть в реестре — подробнее выше. Перед оплатой сверьте контакт для рекламы с тем, что указан в описании канала: мошенники выдают себя за администраторов и берут предоплату.

Яндекс Директ — отдельный продукт Яндекса, не связанный с кабинетом Telegram Ads; по запросу «yandex ads telegram» обычно ищут именно его. Объявления выходят нативными постами в каналах-партнёрах, через 48 часов система удаляет их сама, а пометку «Реклама» и данные для маркировки Яндекс добавляет сам. Есть два режима:

• Автоподбор каналов. Директ подбирает каналы по тексту объявления, тематикам и географии. Оплата за клики: вы задаёте недельный лимит и предельную цену клика — от 30 ₽.
• Каталог каналов. Вы выбираете каналы по тематике, цене и аудитории и платите за просмотры: в среднем около 1 ₽ за просмотр, прогнозный минимум — от 100 ₽ на канал, кампания идёт от 4 до 15 дней.

В отличие от Telegram Ads, рекламу из Директа, по данным Яндекса, видят и подписчики Telegram Premium.

Владельцам каналов: доля дохода от рекламы

Владелец публичного канала от 1000 подписчиков получает 50% дохода Telegram от рекламы в своём канале; вознаграждение начисляется в GRAM и выводится через Fragment от 10 GRAM. Программа работает с 31 марта 2024 года, а с 31 октября 2024 года долю получают и боты с мини-приложениями.

• Доход виден в профиле канала → «Статистика» → вкладка «Монетизация».
• Отключить рекламу Telegram можно с 50-го уровня голосов (бустов), но тогда пропадёт и вознаграждение.
• Накрутка показов и просьбы «посмотрите рекламу» — недействительная активность: Telegram может списать баланс.
• Российская аудитория рекламу за GRAM не видит, поэтому дохода с её показов нет.

Подробнее о выплатах, звёздах и выводе — в статье о монетизации Telegram-канала. Обзор остальных сервисов Telegram — в гиде по мини-приложениям и ботам.

Короткий чек-лист перед запуском

• Проверьте, что канал подходит под правила: аватар, описание, свежий пост, тот же язык.
• Решите, где платить: свой кабинет в GRAM или агентство в евро — и сверьтесь с законом своей страны.
• Сразу выберите правильные каналы для показа: таргетинг потом не меняется.
• Не кладите на баланс больше, чем потратите: деньги не возвращаются.
• Заложите несколько дней на проверку и помните про маркировку рекламы.

Частые вопросы

---